Le référencement, pièce clé d’un puzzle complexe !

Si le référencement est indispensable à la réussite d’un site, il ne peut être véritablement efficace qu’en s’intégrant à la globalité du projet web dans une logique de cohérence et de continuité.

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D’une part, il ne suffit pas pour un site d’attirer le visiteur : il doit aussi être capable de le séduire et le convaincre pour remplir son objectif commercial.

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D’autre part, la problématique du référencement devrait être à l’esprit de tous les acteursdu projet pour trouver un réel aboutissement.

1 – Le référencement présent à toutes les phases du projet

La logique de référencement doit en effet être intégrée à la base du projet, au moment même de la définition des besoins de l’entreprise : quel sont les services quelle souhaite mettre en avant ? sur quel type de requêtes veut-elle être bien positionnée ?

2 – Référencement et rédaction, deux pôles complémentaires

Une autre étape du projet web où le référencement tient une place majeure est la rédaction. Le référencement et la rédaction sont deux activités très liées car elles touchent toutes deux au contenu du site internet, aux mots et à la sémantique. Aujourd’hui, les deux professions sont de plus en plus considérées comme complémentaires.

C’est forcément prendre en compte les problématiques de la lisibilité et la visibilité sur Internet, et donc intégrer dans sa démarche la logique du référencement : « Pour être lu sur Internet, encore faut-il être trouvé. Pour être trouvé, encore faut-il avoir un contenu lisible et accessible. »

3 – L’importance du contenu

Un bon référencement est donc celui qui parcourt toutes les étapes d’un projet web.

Cela ne signifie pas pour autant le référencement suffit à lui tout seul à assurer la réussite d’un site et la qualité de sa fréquentation.

Il est évident que le contenu, qu’il soit textuel ou graphique, continue à jouer un rôle primordial pour la qualité et la réputation d’un site. Un contenu pauvre ou mal rédigé, un design inadapté à l’image d’une entreprise nuiront forcément au trafic d’un site internet, aussi bon le référencement soit-il.

D’une part, c’est un fait avéré qu’un contenu de qualité, unique et souvent actualisé attire la confiance des moteurs de recherche et a donc une influence conséquente sur le positionnement d’un site. Au contraire, si les textes sont courts, recopiés d’un autre site ou jamais mis à jour, les moteurs sont suffisamment perfectionnés pour repérer là un signe de mauvaise qualité du site.

D’autre part, c’est aussi l’avis de l’utilisateur qu’il faut prendre en compte : lorsqu’un internaute arrive sur un site, s’il ne trouve aucun texte, si les fautes d’orthographe lui sautent aux yeux ou bien si le design ne lui plaît pas, il y a fort à parier qu’il quittera rapidement la page. Un mauvais contenu ou un mauvais graphisme provoqueront donc un taux de rebond important.

Le référencement est donc vital pour l’activité d’un site web, d’autant plus pour le site d’une petite entreprise qui a besoin d’attirer à lui de nouveaux visiteurs et potentiels clients. Cependant, il ne se suffit pas à lui-même pour assurer des résultats de fréquentation performants, et devrait idéalement s’intégrer à toutes les phases d’un projet web pour être véritablement efficace.