L’intérêt du référencement

1 – Les moteurs de recherche, porte d’entrée des sites web

Si être bien référencé est si important, c’est d’abord parce que les moteurs de recherche sont la principale porte d’entrée des sites Internet.

En 2008, une étude du Pew Internet and American Life avait montré que plus d’un internaute sur deux utilisait un moteur de recherche chaque jour. Se servir d’un moteur de recherche est la deuxième activité des internautes (49%), après celle de consulter ses emails (58%).

On peut donc dire que l’utilisation des moteurs de recherche s’est ancrée dans le quotidien des internautes.

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De plus, les moteurs de recherche constituent aujourd’hui le principal moyen de trouver un site après l’accès direct. En 2005, une étude réalisée par Xiti sur un échantillon de 503 millions de visites avait estimé que 30% du trafic d’un site était issu des moteurs de recherche, 47% de l’accès direct et 23% des liens. Aujourd’hui, on estime que les moteurs de

recherche fournissent environ un tiers du trafic d’un site web. Cette estimation n’est cependant qu’une moyenne et recouvre des situations très différentes d’un site à l’autre.

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Certains sites à très forte notoriété et au nom de domaine intuitif ne tirent que moins de 10 % de leurs visites des moteurs, alors que pour d’autres cette part peut dépasser les 75 %.

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2 – L’importance du positionnement

En 2008, une étude menée par IProspect a montré que 49% des utilisateurs ne

consultaient pas les résultats au-delà de la première page, 28% allaient jusque la 2éme et 15% jusque la 3éme. On constate depuis la naissance d’Internet un empressement des internautes de plus en plus grand, puisqu’en 2002 seuls 28% des internautes s’arrêtaient à la première page.

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Cela montre donc qu’il est indispensable pour un site d’être présent dans les trois

premières pages du moteur, et même idéalement la première, pour être consulté par les internautes.

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On sait aussi qu’il vaut mieux être situé dans certaines zones stratégiques de la page pour attirer l’oeil de l’utilisateur. En 2005, le cabinet Enquiro a mené une étude visant à mesurer le regard des internautes à la recherche d’informations via le moteur de recherche Google, en utilisant la technologie de l’eye-tracking.

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C’est ainsi qu’a été mis en évidence le « Triangle d’or » du référencement, c’est-àdire la zone regardée en priorité par les usagers d’un moteur de recherche. Il s’agit de la zone colorée en rouge sur cette image :

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En février 2009, une étude menée par Miratech, cabinet spécialiste en étude ergonomique de sites Internet, a confirmé le phénomène en livrant une étude plus fine du comportement des internautes.

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La répartition suivante a été définie :

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Les résultats centraux sont les plus regardés (75% des regards). Le haut de page cumule 19% des regards, ce qui s’explique par les retours vers le champ de recherche lors de la saisie d’une nouvelle requête. Les liens sponsorisés de droite attirent 6% des regards sur la page et sont vus par 1/3 des utilisateurs.

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De plus, on constate une baisse sévère de l’attention au-delà du 3éme résultat : le premier résultat est regardé en moyenne 2,39 secondes, le 2éme pendant 1,48sec, le 3éme 1,15 sec.

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Ces études prouvent donc que les résultats les plus consultés se situent sur les 3 premières pages de résultats, et en particulier en tête de page.

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Cela a pu mener certains à la conclusion qu’il valait mieux être situé en haut de la deuxième page qu’en bas de la première. Une chose est sûre, les liens organiques sont regardés plus souvent et plus longtemps que les liens sponsorisés : cela signifie que le référencement naturel est indispensable même en cas de campagne sponsorisée.

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Il est donc démontré que le référencement est indispensable à l’activité de tout site web. On pourra voir maintenant que son importance est encore plus grande pour le site d’une petite entreprise.